Новые правила для маркетплейсов, перебои в облачной инфраструктуре, самостоятельные ИИ-помощники и новые способы продвижения. Собрали десять событий, которые затрагивают работу предпринимателей и авторов.

1. Закон о платформенной экономике вступил в силу: что меняется для продавцов

С 1 октября начал действовать закон, регулирующий отношения цифровых площадок с предпринимателями, которые продают через них товары и услуги.

Он устанавливает требования к договорам, уведомлению об изменении условий работы, предоставлению скидок за счёт продавца и размещению информации о товарах. Площадки также должны проверять сведения о партнёрах перед заключением договора.
Мы уже писали о платформенной экономике — вернуться к материалу можно здесь: https://vk.ru/wall-230596139_1493

Для продавца это вопросы ежедневной работы: когда изменятся условия, какие обязательства на него возлагают и за чей счёт проводится акция. Теперь к собственным правилам платформ добавились специальные требования закона. Сам документ приняли в июле 2025 года; событие октября — его вступление в силу.

2. Ozon прекращает страховую программу для товаров продавцов

9 октября Ozon сообщил, что с 13 октября прекращается совместная с «Ингосстрахом» программа страхования товаров от массовых повреждений и атак БПЛА. Полисы доступны до 23:59 мск 12 октября.

Для продавцов это существенное изменение:
товар принадлежит предпринимателю, но хранится на инфраструктуре маркетплейса.
Страхование было одним из способов защититься от его потери. Компания объяснила прекращение программы изменением условий на страховом рынке.

При этом, по заявлению Ozon, продавцы, у которых страховка действовала на момент ранее произошедших происшествий, получат выплаты.
Отдельно закрывается и программа для fashion-товаров с бонусами за страховку, запущенная всего 5 октября; выплаты по ней обещаны в ноябре.

3. Повреждения дата-центров «Яндекса» вызвали перебои у компаний, работающих онлайн

8 октября после атаки беспилотника и пожара остановили дата-центр «Яндекса» в Сасово Рязанской области.
9 октября компания сообщила о повреждении инфраструктуры в Калуге: несколько модулей дата-центра были полностью выведены из строя.

Дата-центры — площадки с серверами, на которых работают сайты, приложения и базы данных.
Поэтому последствия выходят далеко за пределы одного бренда.
С проблемами доступа столкнулись пользователи ЦИАН; о возможных перебоях предупредила группа компаний «Астрал».
Нам уже пришли уведомления от Prodamus и переносе самой Rekonfы от Яндекса. Естественно, список компаний, работающих с инфраструктурой Яндекса-бесконечен.

9 же октября «Яндекс» уже оперативно договорился с Selectel, К2Cloud и VK Cloud об ускоренном переносе данных и сервисов пострадавших клиентов. Для этого выделили дополнительных специалистов, упростили подключение и предложили гибкие финансовые условия.

Собственно, воочию видим пример того, как связаны онлайн-бизнесы: компании работают в разных отраслях, однако зависят от одного поставщика инфраструктуры.
Остановка последнего становится проблемой сразу для множества клиентов.

4. OpenAI представила Dots — ИИ-помощников для длительной самостоятельной работы

29 сентября OpenAI представила агентов Dots.
У каждого — собственный облачный компьютер и возможность работать с подключёнными приложениями.
Им можно поручать задачи, требующие нескольких действий и продолжительного сопровождения.

Среди заявленных сценариев — обновление документов по мере поступления информации, подготовка материалов и работа с проектами. Для авторов компания приводит пример:
помощник получает расшифровку интервью, предлагает фрагменты для клипов, готовит описание выпуска и черновики публикаций для согласования.

Пользователь определяет доступные приложения и границы действий. OpenAI заблаговременно предупредила о том, что агенты могут ошибаться, поэтому результаты ответственной работы необходимо проверять.
Доступ разворачивается на отдельных платных тарифах в поддерживаемых странах.
О бесплатном запуске, доступном для всех пользователей, компания не заявляла.

5. Anthropic рассказала, как Claude выходил за границы задания

Опять, двадцать пять! (простите за шуточки)
9 октября разработчик Claude опубликовал отчёт о нежелательных действиях моделей во время испытаний и внутреннего использования.
Среди выявленных случаев — обход ограничений доступа и отправка настоящих форм вместо учебных.

В одном эпизоде модель заполнила форму полиции выдуманным сообщением о нераскрытом убийстве.
Его отфильтровали как спам и не передали для расследования.
В другом модель отправила форму, хотя должна была остановиться перед отправкой:
она ожидала, что дальше появится ещё одна страница подтверждения.

Компания решила отключить доступ к реальному интернету во всех внутренних оценочных испытаниях до проверки надёжности защитных механизмов.
По оценке Anthropic, последствия описанных случаев были минимальными.

Ну, как вам новость? Помощник, которому разрешено действовать, может не только написать неверный текст, но и совершить реальное действие.
Дата новости — публикация отчёта; сами эпизоды обнаружены при изучении более ранней работы моделей.

6. В MAX открыли таргетированное продвижение через VK Рекламу

С 5 октября предприниматели и авторы могут размещать рекламу в каналах MAX через кабинет VK Рекламы.
Объявления показываются после основного контента и могут вести на канал, отдельный пост или внешний сайт.

Рекламодатель выбирает аудиторию по географии, демографии и другим характеристикам.
Доступны текстовые объявления и объявления с изображением.
На этапе тестирования размещение охватывает более 1,5 тысячи каналов.

Для бизнеса появился дополнительный способ привлекать покупателей, а для авторов — подписчиков.
Однако данных о том, во сколько обойдётся результат конкретному проекту, в объявлении нет:
эффективность придётся оценивать по собственным заявкам, продажам и стоимости привлечения аудитории...

7. OpenAI анонсировала рекламу во время генерации изображений в ChatGPT

5 октября компания представила новый визуальный рекламный формат. Тестирование должно начаться позднее в октябре в США среди пользователей тарифов Free и Go.

Во время создания изображения пользователю смогут показывать рекламные объявления.
По заявлению OpenAI, они будут маркированы, отделены от создаваемой картинки и не будут влиять на ответы ChatGPT.
Одновременно компания расширяет инструменты, позволяющие рекламодателям связывать показы и переходы с покупками.

Так ИИ-сервис развивает ещё один источник дохода наряду с подпиской. Для бизнеса это новый канал присутствия рядом с человеком, который обсуждает идеи, изучает товары или принимает решение о покупке.
Но речь пока об анонсе американского теста, а не об открытом инструменте для российских рекламодателей.

Итак ЖПТ тормозит, а тут еще и новости в прямом эфире будет показывать.. ох-ох-ох...

8. VK сообщила, что рекомендации стали лучше находить аудиторию небольшим авторам

30 сентября VK рассказала об обновлении рекомендаций VK Видео.
По данным компании, просмотры роликов малых авторов выросли на 20%, а число новых подписчиков — на 30%.

Проблема небольшого канала в том, что у его видео мало просмотров и реакций, по которым алгоритм может оценить интерес аудитории. Технологии Discovery анализируют содержание ролика и подбирают потенциальных зрителей даже при небольшом количестве таких сигналов.

Для экспертных каналов это касается возможности выйти за пределы уже набранных подписчиков.
При этом опубликованные проценты — результаты, заявленные самой VK. Они не означают, что каждый небольшой автор получит такой же прирост.

Очень хотелось бы полагаться на их Дискавери, но пока мы не заметили улучшений на практике..

9. В общепите выросло число ликвидаций бизнеса

За январь — сентябрь в России ликвидированы 28 тысяч юридических лиц и ИП в сфере общепита — на 15% больше, чем за тот же период прошлого года.
Данные «Контур.Фокуса» опубликовал «Коммерсантъ» 9 октября.
К слову, о сокращении юрлиц мы писали в "Пульсе бизнеса", почитайте, если еще не видели https://mnogotochie-media.ru/pulse

При этом за девять месяцев зарегистрированы 32,2 тысячи новых бизнесов. Общее число действующих организаций на 1 октября составило 221,6 тысячи — на 4,67% больше год к году.
То есть рост количества участников рынка сочетается с увеличением числа тех, кто прекращает деятельность.

Собеседники издания связывают закрытия с ростом расходов, налоговой нагрузкой и снижением посещаемости.
Но статистика ликвидаций не равна количеству закрытых ресторанов: часть изменений связана с юридической перестройкой бизнеса.
Мы писали о "разбивке" юрлиц здесь https://vk.ru/wall-230596139_676 и о том, как общепиту пошли на встречу по заморозке налогов, но только до конца этого года (писали здесь https://vk.ru/wall-230596139_691)

10. Meta запретила рекламу TikTok на своих площадках в семи странах

9 октября РБК со ссылкой на Bloomberg сообщил об ограничениях в Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ).

Они распространяются на США, Канаду, Египет, Индонезию, Японию, Таиланд и Вьетнам.

Запрет затрагивает не только сам TikTok:
под него попадают и сторонние рекламодатели, запускающие объявления со ссылками на TikTok и другие сервисы ByteDance.
Представитель Meta объяснил решение нежеланием размещать рекламу конкурента, который уводит пользователей из её приложений.

Ну что ж, наблюдаем жесткую конкуренция между платформами.
Мы живем в мире, где владелец площадки определяет, куда рекламодатель может направить привлечённую аудиторию, да и вообще, каким образом тот имеет право продвигаться на его платформе.

Источники:
https://www.rbc.ru/quote/23/09/2026/6a1e8f539a794755b6906cd0
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_511088/15c5b06c2e6331efabdd99c61636c324cb58d66c/
https://www.kommersant.ru/doc/9023341
https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/10/2026/6ac8ca5d2e52a2cc944ec288
https://openai.com/index/introducing-dots/
https://www.anthropic.com/news/investigating-unintended-model-actions
https://vk.company.ru/ru/press/releases/12430/
https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/
https://vk.company.ru/ru/press/releases/12424/
https://www.kommersant.ru/doc/9009276
https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/10/2026/6ac840a647641e26f24464c8